Desil pri nástupoch JOJ
Jesenná sezóna sa na obrazovkách televízie JOJ prekvapujúco osvedčila, avšak nie bez problémov. Nové programy, ktoré mali strhnúť pozornosť divákov, sa stretli s očakávanými, ale aj nečakanými reakciami. Vrcholom bol prepadák súťaže Behind the Fame, aktívne propagovanej na sociálnych sieťach, ktorej sledovanosť sa pohybovala na skutočne nízkych úrovniach.
Behind the Fame: Na paprči kritiky
Reality šou s názvom #BTF – Behind The Fame, vedená známymi influencermi ako Bianka Rumanová a Cynthia Tóthová, mala oslovovať mladších divákov a prinášať pohľad do ich života. Premiérová epizód, odvysielaná 2. októbra, však neoslnila. Čísla sledovanosti, s ktorými JOJ počítala, sa ukázali ako na míle vzdialené realite – iba 51-tisíc divákov starších ako 12 rokov a prieskum medzi cieľovou skupinou ukázal neslávny podiel pod 5 %.
Oslava traditionality
Oproti tomu tradičné programy, ako V siedmom nebi a Nové bývanie, medzi divákmi zanechali pozitívny dojem. Relácia V siedmom nebi sa vrátila na obrazovky s novými, emotívnymi príbehmi, ktoré dokázali získať úctyhodné čísla sledovanosti.
Konkurencia na pozadí
Televízia JOJ sa musí vyrovnávať nielen s vlastnými projektmi, ale aj s konkurentmi, ako je STV, ktorú súťaž Pečie celé Slovensko zamieňala tieto týždne na trhových líniách. Tento chanell dokázal získať divákov v čase, kedy JOJ čelila zhoršenej situácii s novinkami ako Neuer, kriminálne sériály s kvalitným hereckým zložením.
Riziká nových formátov
JOJ napriek sklamaniu v prípade Behind the Fame ostáva optimistická a sľubuje navrátenie obľúbených programov a rozvoj nových formátov. Kým investície do digitálnych platforiem v podobe JOJ Play sa ukazujú ako správna cesta, neúspech pri sledovateľnosti signalizuje potrebu premyslenia marketingových stratégií spoločne aj s programovým rozložením.
Stratégia pre budúcnosť
Televízia plánuje v najbližších rokoch sústrediť sa na multiplatformovú zábavu. Či JOJ dokáže efektívne prispôsobiť svoj program diváckemu záujmu a nové trendy vo vysielaní, ostáva otvorenou otázkou. Preštudovanie a analyzovanie chybách v novinkách môže napomôcť vytvoriť dlhodobo udržateľnú stratégiu, ktorá divákov udrží pri obrazovkách.
Na ceste za úspechom
JOJ sa snaží jasne definovať svoj obsah a tým usmerniť divácku pozornosť. Kľúčom k úspechu môže byť aj identifikácia tých tých relácií, ktoré rezonujú s moderným divákom a dokážu vytvoriť trendom ovplyvnené programy, ktoré sú inovatívne a zábavné zároveň.